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何超

作品数：1 被引量：2H指数：1
供职机构：复旦大学管理学院更多>>
发文基金：国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇心理
  • 1篇心理落差
  • 1篇受众
  • 1篇口碑
  • 1篇口碑传播
  • 1篇顾客
  • 1篇顾客感知
  • 1篇顾客感知质量
  • 1篇广告
  • 1篇广告策略
  • 1篇广告强度
  • 1篇感知质量

机构

  • 1篇复旦大学

作者

  • 1篇戴悦
  • 1篇何超

传媒

  • 1篇管理工程学报

年份

  • 1篇2017
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
受众心理落差与口碑传播对广告策略的影响被引量：2
2017年
在口碑传播受到顾客心理落差因素的影响下,研究厂商的最优定价与营销决策,我们构建了口碑传播的两阶段模型,分析了顾客质量预期可以被厂商通过广告直接控制、或者通过口碑传播间接影响的情况下,心理落差因素与广告成本对公司最优广告强度策略、定价策略以及利润的影响。运用逆向归纳法得到了厂商最优广告投放强度与定价策略的精确解。研究表明心理落差敏感类型顾客所占比例和敏感程度都对公司最优决策及利润有着重要影响,并通过算例进一步验证了结论的可靠性。
戴悦何超
关键词：口碑传播顾客感知质量心理落差广告强度
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共1页<1>
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