蔡佳
- 作品数：5 被引量：15H指数：3
- 供职机构：大连大学济经管理学院更多>>
- 发文基金：辽宁省教育科学“十一五”规划课题更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 线下品牌资产对消费者线上购买意愿的影响研究被引量：1
- 2016年
- 随着电子商务的发展,传统企业开展网络业务已成为大势所趋。企业在转型发展的过程中,企业品牌资产起到的作用以及线下品牌资产对消费者线上购买意愿的影响是值得探讨的课题。本研究将线下品牌资产分为线下品牌认知、线下品牌形象和线下品牌态度三个维度,并构建了线下品牌资产对消费者线上购买意愿的影响研究模型。通过实证研究的结果表明,线下品牌资产通过线上信任和线上态度间接影响消费者的线上购买意愿。
- 关辉蔡佳
- 关键词：品牌资产购买意愿
- 线上线下互惠影响机制的研究述评与展望被引量：5
- 2014年
- 随着电子商务的发展,网店和实体店成为消费者购物的两大主线,因此,传统企业和网络企业都在积极探索线上线下结合发展的经营模式或途径,以实现线上线下业务的互惠共赢。本文从线上线下渠道间的消费者信任转移、购买意愿转移、品牌跨渠道扩张以及线上线下互惠等方面对相关研究成果进行梳理,在此基础上提出多渠道零售商线上线下互惠影响机制未来研究的方向。
- 蔡佳关辉
- 市场营销专业体验式教学模式体系的研究被引量：4
- 2012年
- 体验式教学是现代教学中一种新的、独特的教学模式。在分析了体验式教学和市场营销专业体验式教学模式的研究现状的基础上，结合市场营销专业特点和人才培养的需要，构建了市场营销专业体验式教学模式体系。
- 关辉蔡佳郑毅敏
- 关键词：市场营销体验式教学教学模式
- 市场营销专业体验式教学模式构建与实施被引量：5
- 2013年
- 体验式教学是一种全新的教学理念和教学模式,是高校教学改革的有益尝试。在阐述体验式教学的涵义的基础上,构建了体验式教学模式,针对这一体系开发了具体的实施方案,并总结了实施后的教学效果。
- 关辉蔡佳王坤明
- 关键词：市场营销专业体验式教学教学模式
- 线下品牌资产对消费者线上购买意愿的影响机理研究
- 面对电商的冲击和网络零售的狂飙突进,越来越多的零售企业纷纷将线下业务向线上扩展。然而,许多传统零售商在线上的销量仍不容乐观。传统零售商在拓展线上业务时如何利用其原有品牌优势整合线上线下渠道资源,发挥多渠道优势,成为传统零...
- 蔡佳
- 关键词：品牌资产购买意愿
- 文献传递
