程明
- 作品数：79 被引量：580H指数：15
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目国家社会科学基金江苏省社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理自动化与计算机技术电子电信更多>>
- 广告隐喻认知机制与认知流程:基于隐喻理论的分析框架被引量：3
- 2023年
- 隐喻存在于人的认知和思维层面,广告隐喻在构建消费者认知过程中有着重要作用,其在影响消费者认知的同时也存在着自身的挑战。让消费者准确地理解广告隐喻的隐喻蕴涵,在保有广告隐喻价值的同时减少广告隐喻认知中的困难,需要研究消费者的广告隐喻认知机制。研究从乔治·莱考夫的概念隐喻理论和约瑟夫·格雷迪的基本隐喻理论出发,在将广告隐喻划分为广告基本隐喻与复杂隐喻的基础上研究梳理广告隐喻的认知前提、认知机制与认知流程。研究发现:消费者的亲身经验、文化经验分别具备相似性是广告隐喻认知的重要前提。广告隐喻认知机制的核心是映射。广告基本隐喻映射通过决定广告复杂隐喻的映射成分间接决定了广告复杂隐喻的隐喻蕴涵。广告隐喻的认知流程是从广告隐喻结构底端整合至广告隐喻结构顶端的过程,以产品或服务为目标域的复杂隐喻处于广告隐喻结构顶端,该类隐喻构建了消费者关于产品或服务的认知,为营销服务。
- 程明程明
- 关键词：广告隐喻广告认知
- 智能广告的新发展
- 2020年
- 借助人工智能等技术,广告行业已初步实现全链路智能化。从广告创意生产到广告投放,再至广告效果监测,广告主与品牌方可以根据消费者在多种平台上产生的数据进行决策。但现阶段的消费者数据呈指数倍增长,4G技术已无法满足高效实时传输。5G技术与其他智能技术的组合将建构新的技术范式以推动整个广告行业的融合化、计算化、智能化发展,进而形成新的广告形态:智能接触点广告。
- 程明程阳
- 关键词：融合化智能化
- 节目形态原生广告的表达方式和传播策略——以爱奇艺自制节目《奇葩说》为例被引量：15
- 2016年
- 原生广告成为近来企业和商家热衷的广告形式,因为它不仅可以将品牌以及产品信息融入到媒介内容中,同时还能够和媒介的内容进行有机的结合。在潜移默化中,实现节目内容和产品或品牌的关联,最终"润物细无声"地达到营销目的,这就是原生广告传播的魅力。在互联网时代下,平台的制约使节目形态的原生广告成为主要的原生广告形态之一。爱奇艺网络自制节目《奇葩说》的广告诠释了节目形态的原生广告,成为节目形态的原生广告传播经典传播案例。
- 程明魏璋倩
- 关键词：节目形态
- 试论广告传播的社会化功能
- 1999年
- 社会学认为,影响人的社会化的基本因素有家庭、学校、同辈群体、大众传播媒介。其中,大众传播媒介对人的社会化进程的影响既无处不在,又富含力量。而广告传播作为一种大众传播形式是传播事业发展的催化,是整个传播活动中一个重要的组成部分,它同样在人的社会化过程中起着重要作用,具有社会化功能。 随着现代社会的进步和广告业自身的发展,广告传播的影响已远远超出了经济和商业的范畴,其触角已深深地进入大众的生活中,成为一种大众性的商业文化现象。从广告所传播的信息内容来看,它确实不是集中、全面、系统的思想理论和意识形态,单个的广告也不可能充分体现出完整的思想。然而,广告传播作为一种社会现象,是社会整体的一部分,必然要综合地体现出一定社会精神状态、价值观念、行为模式和生活情趣与理想等。“我们一直在努力”、“没有最好,只有更好”等广告口号所表达的不就是一种强烈的社会责任感和不懈追求的崇高境界吗?“诺基亚以人为本”宣扬和提倡的不就是重视知识。
- 程明浦爽
- 关键词：广告传播社会化进程社会化功能大众传播媒介负面效应广告口号
- 当代广告语的时代特征
- 2002年
- 广告作为20世纪最重要的文化现象之一,给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响,并以自己独特的方式记载和表现着时代的变迁,在这个过程中,广告自身也不断地发生变化.
- 程明
- 关键词：广告广告语稳定性
- 从信息连接到信息融合:信息学视域下广告传播的逻辑进路被引量：7
- 2021年
- 从信息的连接到信息的融合,由于信息传播环境的变革,基于单一来源信息的传统广告正逐步转变为基于多元复合信息的数字广告。随着未来数字广告的智能化,信息与消费者之间的线性关系逐渐变为网状关系,广告传播的信息逻辑系统也在这一过程中不断发展完善。
- 程明程明
- 关键词：信息融合广告传播
- 信息、知识与市场权力——论数字传播技术驱动下的消费者信息增权被引量：2
- 2019年
- 本文在对信息、知识与权力的关系进行分析的基础上,首先指明市场信息权力是企业与消费者之间最为重要的权力关系,再结合数字化时代背景,探究数字传播技术驱动下消费者信息增权的实现路径:数字传播技术一方面促使外部市场信息供给由稀缺变得极大丰富,另一方面通过为消费者提供一种传播技术赋权,既从根本上改变了消费者在信息获取上对外界的过度依赖,更为其低成本地获取信息、高效地交换信息以及增强彼此间的有效连接提供了技术支撑,进而打破了基于信息不对称所形成的传统市场权力格局,这将对企业营销传播的变革带来重要启示。
- 奚路阳程明
- 关键词：市场权力
- CrO2磁隧道结器件的设计、制备和自旋相关输运性质研究
- 随着信息时代的发展,人们对高密度的存储介质有着越来越大的需求。磁随机存储器(MRAM)由于高存储密度、非易失性、功耗低、寿命长和可擦写次数>1012等明显的优势,越来越受到人们的关注。根据Julliere模型,如果采用自...
- 程明
- 关键词：半金属磁隧道结第一性原理计算隧穿磁电阻各向异性
- 智能广告创意的特征、内涵与发生逻辑被引量：3
- 2021年
- 创意,一直是广告的核心竞争力。随着智能广告时代的到来,创意这一概念从内容层面逐步走向智能层面。本文从空间、生产、传播、体验四方面梳理了智能广告创意的特征,从信息、媒介、受众、效果关系等多维度层面进行内涵挖掘,解析了基于“洞察-生产-呈现-执行”链条的智能广告发生逻辑。
- 程明张蒙
- 大数据营销视角下广告运作体系的嬗变被引量：16
- 2016年
- 随着移动互联网、物联网和云计算技术的高速发展与普及,人类社会进入了大数据时代,其所蕴含的营销价值开始在市场经济发展中得到迅速释放。文章首先考察了大数据这一概念的内涵和外延,再以大数据营销视角,从调研方式、广告信息设计、媒介渠道设计以及广告效果评价四个层面,结合案例探讨了大数据如何在打破原有广告运作体系的同时,构建起以精准化广告投放为核心的新的运作模式,并从产业基础、产业链及法制建设等方面简要探析了其在我国发展所面临的诸多挑战,以期为本土广告产业有效挖掘大数据的营销价值提供思路。
- 奚路阳程明
- 关键词：大数据广告运作嬗变
