廖秉宜
- 作品数：143 被引量：527H指数：12
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目国家社会科学基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律自动化与计算机技术更多>>
- 中国广告产业发展与创新研究被引量：5
- 2007年
- 中国广告产业发展的主要阶段及其特征中国广告产业发展面临的突出问题中国广告产业创新与产业升级事件聚焦 1979年,中国广告市场重开,开始在全国范围内逐步恢复广告业务。 1979年1月28日上海电视台首先发布电视广告。 1979~1995年,我国广告经营总额占我国GDP比重均低于0.5%,是我国广告产业的起步阶段。
- 武汉大学媒体发展研究中心课题组张金海廖秉宜黄迎新徐卫华徐卫华安婷张莹
- 关键词：广告业务广告
- 数字时代中国广告教育体系改革与人才培养创新研究
- 当前,中国广告产业正在发生着急剧变革,传统广告产业日益萎缩,数字广告产业迅猛发展,这对广告专业人才培养提出了新的要求,传统的广告人才培养模式已经无法适应数字时代广告行业对人才需求的新要求,因而亟需变革.本文重点分析数字时...
- 廖秉宜
- 关键词：广告专业
- 《中国广告》:中国广告产业四十年的见证者与推动者
- 2021年
- 《中国广告》杂志创刊于1981年,是中国第一本广告专业期刊。创刊四十年来,《中国广告》杂志关注行业重大理论与实践问题,深度聚焦广告行业前沿动态,成为国内广告业界与广告学界沟通交流的重要平台,是中国最具影响力的广告专业期刊之一。
- 廖秉宜
- 关键词：沟通交流广告行业杂志创刊
- 中国网络视频产业组织优化与规制政策研究被引量：11
- 2019年
- 中国网络视频产业经历十余年的成长,已经进入成熟阶段,其发展的创新性和可持续性引发学界和业界高度关注。基于产业经济学的视角,重点研究中国网络视频产业组织与规制政策的现状与问题后发现,网络视频产业创新的路径与策略可以归纳为视频网站深耕差异化战略,不断加强核心竞争力;创新并细化商业模式,逐步提升市场绩效;创新技术手段,为形成长效竞争力打好基础;加强产业发展规划与引导,建立内容分级审核制度。
- 廖秉宜姜佳妮
- 关键词：网络视频视频网站视频产业新媒体产业
- 中国网络直播产业市场结构、行为及绩效分析被引量：4
- 2019年
- 中国网络直播产业目前呈现高集中度的市场结构,直播平台主要通过拓展产业链,实施并购融资与战略联盟等市场行为提升竞争力,头部直播平台市场绩效相对较高,但对于大多数直播平台而言,竞争仍然十分激烈。本文重点分析了中国网络直播产业的市场结构、行为和绩效的现状与问题,并提出了网络直播产业组织优化的策略,即布局产业生态,拓展海外市场;创制优质内容,强化平台自律;平衡技术利弊,重视版权保护。
- 廖秉宜索娜央金
- 关键词：网络直播网络视频新媒体产业
- 饮料市场及其广告传播研究
- 廖秉宜
- 关键词：饮料市场饮料品牌广告传播
- 中国企业海外声誉与国家形象建构研究被引量：9
- 2017年
- 企业海外声誉与国家形象建构具有重大关联,企业海外声誉是国家形象战略的重要构成,良好的企业海外声誉有利于塑造积极正面的国家形象,反之亦然。本文从企业海外声誉与国家形象建构的关系角度出发,探讨中国企业海外声誉现状与存在问题,并提出中国企业海外声誉提升的路径与策略,旨在为中国企业的国际战略与声誉构建提供策略建议。
- 廖秉宜李海容
- 关键词：声誉管理社会责任行为国际舆论公共外交企业危机事件
- 读者俱乐部市场化运营应向深层次发展
- 2002年
- 廖秉宜
- 关键词：读者俱乐部市场化运营新华书店
- 短视频行为定向广告用户反应的影响因素研究
- 2021年
- 随着越来越多互联网用户使用短视频媒体,加之行为定向广告的普遍运用,短视频行为定向广告已经成为目前互联网广告常见的广告形式。研究短视频行为定向广告用户反应的影响因素,对于促进短视频广告市场发展具有重要价值。本研究发现,感知个性化被验证在用户特点维度的说服知识、提升聚焦和预防聚焦和广告反应间具有部分中介作用;感知广告价值中的信息性被验证在用户特点维度的说服知识、预防聚焦和广告反应间具有部分中介作用;感知广告价值中的娱乐性被验证在用户特点维度的说服知识、预防聚焦和广告反应间具有部分中介作用。基于研究结果,本文提出了短视频行为定向广告传播效果的优化路径。
- 李嫣然廖秉宜
- 精准广告技术中的个人信息保护--基于国内100个APP隐私政策中关于Cookie技术的文本分析被引量：8
- 2023年
- 精准广告的发展离不开对个人信息的合法使用,本文采用文本分析方法,在明确精准广告的技术逻辑,厘清Cookie与个人信息保护关系的基础之上,对国内用户常用的100个移动应用APP隐私政策中关于Cookie技术的内容进行深入分析发现,当前我国APP隐私政策整体相较以往取得了长足的进步,尤其是在《个人信息保护法》出台之后,但在精准广告中的个人信息保护方面仍有明显的改善空间。对此,可以从隐私政策的基本原则遵循、同意模式、语言表述和用户权利四个方面加以改进,借助政府、行业、企业三方的力量共同促进个人信息保护主体与隐私政策制定主体间的平衡,促进广告业的健康可持续发展。
- 廖秉宜张慧慧刘定文
- 关键词：精准广告隐私政策COOKIE技术个人信息保护
