搜索到4430篇“ 赞助商“的相关文章
- 奥运赞助商的“面子”和“里子”
- 2025年
- 奥运官方赞助商在获得大量排他权益的同时必须接受严格限制,在营销渠道越来越多样化的背景下,排他权益带来的收益不确定性越来越高,但严格限制带来的约束却越来越不容忽视。
- 尹路
- 关键词：营销渠道不确定性权益奥运赞助商
- 三家奥运顶级赞助商退出
- 2024年
- TOP计划被公认为迄今为止最成功的体育营销计划。无论是丰田所在的汽车类别还是松下所在的视听设备类别,都存在由中国品牌填补空位的可能性。国际奥委会的顶级赞助商阵容近期发生动荡,松下、丰田汽车、普利司通先后宣布奥林匹克全球合作伙伴(TOP)协议到期后将不再续约。一下子失去三家顶级赞助商,让国际奥委会面临“钱袋”缩水的风险。自1985年国际奥委会推出TOP计划以来,企业有进有出,但像三家赞助商同步退出的情形却不多见。这三家日企为何不再续约?奥运“金字招牌”褪色了吗?谁又会填补它们留下的空位?
- 高鹏姬烨单磊
- 关键词：全球合作伙伴视听设备普利司通奥运
- 年度赛事与赞助商的合作共赢模式研究——以“上海ATP大师赛”为例
- 2024年
- 体育赛事赞助是近年来品牌热衷的营销活动之一。体育赛事与赞助合作形成了一种互利共赢的关系,通过合作赛事方能够获得更多的资金、资源支持,赞助方也可以获得更大的品牌曝光量以及间接或直接造成有效的商业回报,为了收获更多的话题和收益,越来越多的品牌开始赞助大型体育赛事,以提升企业和品牌的国际影响力。本文运用文献研究法,案例分析法和比较分析法等方法对年度赛事如何促成与赞助商的长期合作和如何创新合作模式的探究,根据体育赞助的利弊提出有针对性的解决措施,以及品牌方赞助年度体育赛事对其品牌影响力提升,并更好地服务和促进我国体育赛事赞助活动的健康。
- 李子豪
- 关键词：体育赛事赞助商
- 体育赛事赞助商场馆运营策略优化研究--以2022北京冬奥会可口可乐公司为例
- 本研究聚焦2022年北京冬奥会TOP赞助商可口可乐公司,深度剖析了该公司在奥运场馆运营中所面临的现状和挑战,并提出了一系列独有独特视角的运营策略优化方案。研究始于对体育赞助、奥运会赞助商以及场馆运营的概念界定和文献综述。...
- 叶晨珺
- 关键词：奥运赞助场馆运营
- 品牌国际化视角下的中国体育营销——以卡塔尔世界杯上四家中国赞助商为例
- 2024年
- 2022年的卡塔尔世界杯上,四家中国赞助商通过一系列行之有效的体育营销行为,获利颇丰,并加速了自身的品牌国际化进程。本文以此为案例进行分析,总结了以下四种体育营销策略以推动品牌国际化:1) 坚持长远的战略布局;2) 注重价值观输出;3) 多模式营销,线上线下结合;4) 增强产品背后的技术支撑。
- 罗维
- 关键词：体育营销
- 一种面向赞助商激励定价的智能家居网络攻击检测方法
- 本发明公开了一种面向赞助商激励定价的智能家居网络攻击检测方法，应用于智能电网安全检测技术领域。包括以下步骤：根据赞助商激励定价方案建立智能家居计费模型以及智能家居调度模型；构建短期检测器，根据当前赞助商激励定价方案的返利...
- 潘宗亮 欧逸炜 吴伟宗 任新锋
- 赛事赞助匹配对赞助商溢出效应的影响研究
- 现今，品牌竞争压力越来越大，众多企业为了增加产品销量，树立良好的企业形象和塑造知名品牌，选择通过赞助体育赛事开展营销工作，从而获得正向溢出效应。我国稳步开展疫情防控工作，疫情常态化后，体育赛事市场逐渐恢复，体育赛事赞助企...
- 胡勤文
- 关键词：体育赛事赞助商
- 大型体育赛事本土运动地板赞助商品牌核心竞争力研究
- 研究目的:在大众印象中,能够进入国际大赛体育用品赞助商行列的国外品牌居多,但在运动地板的大型体育赛事赞助领域,一些本土运动地板品牌却打破西方垄断,屡屡在大型体育赛事的舞台上展露。在东京奥运会上,中国品牌更是拿下了5个项目...
- 吕绍楠
- 关键词：大型体育赛事核心竞争力赞助商
- 卡塔尔世界杯典型赞助商的体育赛事营销经验与启示被引量：1
- 2023年
- 运用文献研究法、案例分析法等方法,总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验,为中国同类企业提供参考。经研究认为:从产品功能定位而言,2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点,准确定位产品功能和不断创新产品种类,以匠心提高产品质量,符合了世界杯足球赛的多项功能要求;从赛事观众情感共鸣而言,通过科技手段助力产品营销,激发消费者产生情感共鸣,使企业文化和世界杯足球赛相契合,丰富了企业品牌内涵,扩大了企业品牌产品的知名度,满足了赛事观众的情绪价值需求。中国同类企业可以在上述2个企业的体育赛事营销经验的基础上结合自身实际和产品特点制定适宜的体育赛事营销策略。
- 迟桂军迟桂军何俊
- 关键词：足球赛赞助商体育赛事营销广告营销
- 体育赛事与赞助商的契合程度对赞助品牌购买意愿的影响--基于赛事忠诚与形象转移的中介效应被引量：2
- 2023年
- 立足于赞助匹配效应理论,从直接和间接群体参与视角,以赞助品牌购买意愿为因变量,以体育赛事与赞助商契合度为自变量,并引入赛事忠诚和形象转移2个中介变量,探讨直接和间接参与群体中体育赛事与赞助商契合程度对赞助品牌购买意愿的影响机制。研究发现:(1)在控制变量与因变量关系中,年龄正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿,而月收入水平正向影响间接参与者的赞助品牌购买意愿;(2)在自变量与因变量关系中,体育赛事与赞助商契合度正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿,对间接参与者影响不显著;(3)在中介效应上,赛事忠诚和形象转移在体育赛事与赞助商契合度影响参与者赞助品牌购买意愿过程中具有显著中介效应且均为部分中介,其中,赛事忠诚的中介效应值要高于形象转移。
- 王宇
- 关键词：体育经济
相关作者
- 李光斗
- 作品数：600被引量：139H指数：5
- 供职机构：华盛智业·李光斗品牌营销机构
- 研究主题：营销 消费者 企业 互联网时代 升位
- 侯隽
- 作品数：912被引量：293H指数：6
- 供职机构：中国经济周刊
- 研究主题：董事长 经济周刊 专访 全国人大代表 格力电器
- 蔡俊五
- 作品数：7被引量：2H指数：1
- 供职机构：国家体育总局
- 研究主题：赞助商 北京奥运会 奥运赞助 成功之道 广告效果
- 陈锡尧
- 作品数：81被引量：547H指数：13
- 供职机构：上海体育学院经济管理学院
- 研究主题：体育赛事 重大体育赛事 体育产业 体育 职业体育
- 苏华
- 作品数：92被引量：99H指数：4
- 供职机构：南昌大学科学技术学院
- 研究主题：营销 企业 消费者 秒杀 品牌再定位
