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明星代言人类型和求助项目的匹配对慈善捐助的作用
2024年
明星代言人号召募捐是公益事业中的常见策略。当前,虚拟明星代言人成为代言人的新形式。本文在慈善捐助的场景下研究真实明星代言人与虚拟明星代言人所导致的捐助效果差异,并探究如何针对救助对象的类型(非类vs.类)、救助对象募捐的时间距离以及救助对象的空间距离选择不同类型的代言人。基于心理距离理论与加工流畅性理论本文提出,当心理距离较远时(非类救助对象、较远时间距离、较远空间距离)采用虚拟明星代言人,当心理距离较近时(类救助对象、较近时间距离、较近空间距离)采用真实明星代言人,能有效促进捐助。本文设计了四项实验验证上述假设,并验证了加工流畅度在其中的中介作用。本文的结论在理论上丰富了代言人的选择文献,在实践中有助于提高慈善捐助的效果。
朱华伟李彦霓何斌
关键词:明星代言人心理距离解释水平理论
明星代言人的商业价值与企业品牌定位的匹配度模型研究
在消费市场快速变化且消费者期望不断提高的时代,明星代言仍然是企业推广中广受欢迎和追捧的策略。然而,在选择品牌代言人时,企业往往更注重代言人的当前知名度、名气和吸引力,而忽视了代言人与品牌形象是否相符。当品牌与不符合其价值...
王慧颖
关键词:明星代言人匹配度
上市公司明星代言人负面信息对资本市场反应的影响研究 ——以南方黑芝麻明星代言人爆雷为例
随着经济的发展,明星代言已经成为企业宣传的主要方式之一。一方面,企业可以利用明星效应扩大自己的知名度,迅速扩大自己的市场;另一方面,企业可以生产与明星有关的周边产品,丰富自己的产品。然而,明星代言人在给企业带来丰厚的利润...
吴志平
关键词:负面信息投资者情绪消费者购买意愿
独步天下 明星代言人策略对奢侈品牌的边际效应正在递减
2021年
近期,一连串明星代言风险事件爆出,为奢侈品牌带来多场"地震"。8月2日,日本珠宝品牌TASAKI才正式宣布明星张哲瀚为首位品牌大使,12天后就通过官方微博宣布已终止与张哲瀚的合作关系。在官宣的前一天,张哲瀚因为一些无视历史的不当行为引发巨大争议,遭到行业联合抵制。据统计,爆红不足6个月的张哲瀚在几个小时内就失去所有的代言,被市场迅速抛弃。
架架
关键词:奢侈品牌明星代言联合抵制珠宝品牌
中国广告协会评“吴亦凡事件”:明星代言人要以法为基,以德为本
2021年
近日,“吴亦凡事件”引发了社会强烈反响,吴亦凡代言的品牌纷纷解约。明星代言人是广告活动的主体之一,中国广告协会此前出于服务行业发展、维护合法权益、提倡行业自律的目的,已经专门成立了广告代言人委员会。针对此次事件,中国广告协会呼吁明星代言人应吸取教训,遵纪守法,加强自律。
吕加斌
关键词:明星代言人行业自律广告代言人以德为本维护合法权益服务行业发展
资生堂:明星代言人该怎么选?
2020年
“资生堂作为国际大公司,我们始终以消费者为中心,根据消费者的需求,以匠心精神研发产品,同时为了建立和消费者的紧密联系,我们通过选择合适的品牌代言人来为我们传递品牌的理念,品牌的诉求和消费者加强紧密联系。”资生堂副总裁中原杏里在出席“2020中国内容商业大会”时说道。
戴莉娟
关键词:品牌代言人副总裁明星代言人资生堂
基于CTT、IRT、FT的体育明星代言人信源模型量表研究被引量:1
2019年
通过对648名消费者进行问卷调查后,组合使用CTT(经典测量理论)、IRT(项目反应理论)和FT(层面理论)对体育明星代言人信源模型量表进行了研制。结果显示:通过CTT分析发现,体育明星代言人信源模型量表由四个维度(知名度、吸引力、一致性、道德品质) 18个条目组成;通过IRT分析发现,量表的项目区分度参数和难度参数合理;通过FT分析发现,量表的项目层面结构清晰,层面区域模块划分合理。综上表明,本文研制的体育明星代言人信源模型量表具有较高的信度和效度,可以作为体育明星广告效果研究的有效测量工具。
孙文树
关键词:信源模型经典测量理论项目反应理论
体育明星代言人广告信源模型研究综述
2018年
许多企业都想聘请体育明星代言人,但又不知依据何标准来选择体育明星才能降低广告风险。以往文献中体育明星代言人的广告信源模型主要采用的是一般名代言模型中的一些因素,缺少对其他重要因素的整合分析。因此,研制中国文化背景下的体育明星代言人广告信源模型,为企业进行市场促销、市场干预等提供参考,成为亟待解决的课题。
孙文树
关键词:体育明星代言人广告模型
关于体育明星代言人负面信息的风险管理被引量:1
2017年
本文将品牌代言人未来可能产生的负面信息视为一种营销风险,这种风险对品牌损失程度的决定因素可以归纳如下:公众对于代言人负面行为责任的判断、运动员与代言品牌的联系强度、消费者对于代言人的认同程度以及负面新闻的传播强度等。基于以上提到的因素,本文建立了一个包含这些内容的风险因素整体框架,以展示出它们在影响损失程度过程中的作用,并根据以上内容提出相应的风险管理建议。
俞文扬
关键词:明星代言人负面信息品牌代言人体育营销风险负面新闻
明星代言人负面事件对公司价值的影响研究
现有文献研究多集中于明星负面事件对于品牌形象产生影响的层面,而对于负面事件对品牌所在公司价值的影响还未被涉及.本研究从搜索引擎,百度/维基百科,大型门户网站娱乐新闻专栏等信息来源中收集并整理了24个代言人的27个负面事件...
侯建荣; 杨诗程;
关键词:明星代言人负面事件股票回报率事件研究法

相关作者

朱华伟
作品数:49被引量:362H指数:12
供职机构:武汉大学经济与管理学院
研究主题:消费者 分享 感知 权力 交互影响
何浏
作品数:43被引量:221H指数:9
供职机构:五邑大学经济管理学院
研究主题:娱乐营销 代言 名人 中介效应 多品牌
王晨
作品数:4被引量:2H指数:1
供职机构:天津财经大学
研究主题:VS 亚马逊 复出 虚拟代言人 明星代言人
王海忠
作品数:142被引量:1,667H指数:24
供职机构:中山大学管理学院
研究主题:消费者 营销 市场营销 消费者民族中心主义 感知
陈小平
作品数:28被引量:273H指数:8
供职机构:复旦大学管理学院
研究主题:企业 关系型营销 实证研究 竞争优势 战略主题